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抖音生活服務(wù)發(fā)布“探店規(guī)范”

來源:豐采網(wǎng)??作者:豐采網(wǎng) ??2023-02-16 閱讀:1041

2月16日消息,近日,抖音生活服務(wù)發(fā)布“探店規(guī)范”,打擊虛假宣傳行為,并明確了商家和網(wǎng)絡(luò)達(dá)人在探店合作過程中應(yīng)遵守的行為規(guī)范和權(quán)利責(zé)任。

規(guī)范發(fā)布的同時,平臺還推出了相關(guān)撮合產(chǎn)品,以保障探店規(guī)范的實(shí)施,維護(hù)消費(fèi)者、商家、達(dá)人的權(quán)益。該規(guī)范和產(chǎn)品已在成都、南京等8個城市率先試點(diǎn),

經(jīng)測試優(yōu)化后將逐步推廣至全國。

數(shù)據(jù)顯示,2022年,僅在抖音生活服務(wù)平臺,就有72%的商家邀請過達(dá)人探店并收獲訂單。但探店業(yè)態(tài)也出現(xiàn)了“勒索霸王餐”“云探店”“虛假種草”“商

家規(guī)避分傭”等糾紛和現(xiàn)象,讓其在快速發(fā)展的同時面臨爭議。


經(jīng)過半年的調(diào)研和論證后,抖音生活服務(wù)選取探店業(yè)態(tài)最蓬勃的餐飲行業(yè),發(fā)布了《餐飲探店規(guī)范》,并在大連、武漢、寧波、哈爾濱、西安、長沙、成都、

南京等8個城市開展試點(diǎn)。

針對虛假種草、夸大宣傳等違規(guī)行為,《餐飲探店規(guī)范》中明確規(guī)定,禁止商家和達(dá)人對商品進(jìn)行虛假夸大描述、超范圍宣傳、虛構(gòu)商品來源背景等虛假宣傳

行為;并要求達(dá)人必須真實(shí)到店拍攝,禁止搬運(yùn)、加工剪輯網(wǎng)絡(luò)素材、三方素材冒充探店,發(fā)布虛假探店內(nèi)容。違規(guī)行為一經(jīng)發(fā)現(xiàn),將按照《生活服務(wù)創(chuàng)作者

違規(guī)管理規(guī)則》,處以警告、下架視頻、賬號降級、封禁投稿等處罰動作,影響商家、達(dá)人在平臺的綜合評分,消費(fèi)者也可通過視頻舉報(bào)向平臺反饋。據(jù)介紹,

2022年,抖音生活服務(wù)累計(jì)處置虛假宣傳違規(guī)視頻182萬條、違規(guī)賬號60萬個。

對于探店合作,《餐飲探店規(guī)范》明確了雙方在“意向確認(rèn)”“預(yù)約探店”“到店拍攝”“內(nèi)容創(chuàng)作”“履約結(jié)算”等環(huán)節(jié)中,應(yīng)當(dāng)遵守的各項(xiàng)行為標(biāo)準(zhǔn)和要求。

同時,根據(jù)商家差異化推廣需求以及達(dá)人探店偏好,推出了“自由探店”及“合作探店”兩種探店模式,以匹配雙方需求。

按照《餐飲探店規(guī)范》,“自由探店”是一種相對簡單且靈活的合作模式。商家選擇“自由探店”模式后,無需為達(dá)人提供免費(fèi)餐食和額外接待服務(wù),達(dá)人也無需

與商家預(yù)約,可以自選時間進(jìn)行探店,視頻內(nèi)容由平臺把控,無需商家確認(rèn)。

“合作探店”,是一種相對深度的合作模式。由商家發(fā)布需求,達(dá)人報(bào)名回選,雙向確認(rèn)后,商家需要提供免費(fèi)餐食和接待服務(wù)。達(dá)人按約到店,真實(shí)拍攝,在內(nèi)

容創(chuàng)作環(huán)節(jié),商家可以與達(dá)人約定發(fā)布時間,探討內(nèi)容形式建議。

為保障探店規(guī)范實(shí)施,抖音生活服務(wù)同步上線了多個場景的治理與判責(zé)能力,覆蓋包括商家經(jīng)營狀態(tài)異常未提前告知、商家在約定時間拒絕接待、未按約定免費(fèi)提

供餐食、違規(guī)上線同質(zhì)商品,以及達(dá)人未按約定發(fā)布視頻、未按約定時間探店、未保持視頻連續(xù)公開時間等違規(guī)場景,接下來還將繼續(xù)完善平臺治理與判責(zé)能力,保

障雙方的權(quán)利。

抖音生活服務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“平臺致力于為用戶提供更有價值的參考信息,希望商家、達(dá)人雙方合作能夠更加規(guī)范透明,平臺也將充分發(fā)揮平臺自身力量,共同

應(yīng)對發(fā)展中的問題,助力行業(yè)健康前行。”下一步,平臺將根據(jù)試點(diǎn)情況優(yōu)化產(chǎn)品,擴(kuò)大試點(diǎn)范圍,并探索酒旅、文化娛樂等行業(yè)的規(guī)范和合作模式。(一橙)

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