目錄

產(chǎn)品詞⊙直接描述產(chǎn)品的詞

功能詞⊙直接描述產(chǎn)品功能的詞,如資費套胬

場景詞描述產(chǎn)品使用場景

效果詞描述用戶試用后有啥效果的詞

人群詞⊙什么樣的人會有以上的場景,會需要這樣的功能和效果

競品詞⊙競爭對手的產(chǎn)品名稱

品牌詞⊙產(chǎn)品的品牌和競品品牌

行業(yè)詞產(chǎn)品所屬行業(yè)

熱點詞⊙每天的熱點

2.創(chuàng)意標簽的獲取方法

  1）.自己/伙伴一起頭腦風暴

  2）.代理商后臺查

  3）.百度指數(shù)，頭條指數(shù)，360指數(shù)

  4）.媒體的行為興趣框搜索

記得收集完了要分類整理哦~

3.創(chuàng)意標簽的另類玩法

  1).拿著標簽去百度，去視頻，圖片網(wǎng)站搜素材。

  2）創(chuàng)意標簽可以放到行為興趣里面，不分媒體。

  3）受眾報表的行為興趣報告也可以這樣使用。

創(chuàng)意標簽獲取方法

1.  自己頭腦風暴

2.  去代理商后臺查

3.  去網(wǎng)絡查

4.頭條的定向層級有個行為興趣，輸入關鍵詞就能有很多聯(lián)想了。

創(chuàng)意標簽可以分幾類？

拿電話卡為例哈，從小往大了說，咋們大致可以分為以下幾類。

1.首先是直接描述產(chǎn)品的詞，比如：聯(lián)通王卡，電話卡，手機卡，5G卡

2.用來描述產(chǎn)品功能的詞，比如資費套餐：5G，100G，無限流量，親情號，靚號……

3.用來描述場景的詞，即用戶在什么情況下會使用你的產(chǎn)品：刷劇，打游戲、吃雞、打電話（靚號），視頻聊天，裝逼

4.用來描述人群的詞：大學生，煲劇黨，銷售和老板（靚號）等

5.用來描述效果的詞：省話費、任意刷、無延遲

6.競品詞：移動花卡，電信星卡，電信圣卡，聯(lián)通王卡，阿里寶卡，物聯(lián)卡

7.品牌詞：移動，聯(lián)通，電信，這個還可以加地區(qū)比如：深圳移動，北京電信

8.熱點詞

9.行業(yè)詞

新玩法

第一種玩法。我們在開始已經(jīng)寫好了創(chuàng)意標簽，那就用標簽去網(wǎng)上搜索，無論搜索到的是元素還是圖片還是視頻，先保存再說。（很多時候搜索的

過程中會看到很多有意思的東西，能帶來靈感）

然后混合在一起，配上文案，這就是一個初步的素材（圖片或視頻都可以），之后進行潤色加工就好啦。下面分享一個2個實際案例。

我直接整理標簽的環(huán)節(jié)了哈，反正就是用“城市”這個標簽在一些視頻網(wǎng)站上搜索

我覺得很漂亮的視頻素材

然后搭配不同文案，不同配音。當時一共做了4個視頻吧，結果就有一個在廣點通跑起來了，日消耗有1w-3w左右。然后伙伴們看這個不錯就拿到頭

條，也是跑了很大量。跑了快一個月了吧。這個比較久了，沒有數(shù)據(jù)截圖了。

這個素材也是用同樣的方法，我通過標簽找到很多素材，都跑出很多量。有一段時間就一直跑城市，風景這種素材，看到了延遲拍攝，就突發(fā)奇想去

搜索搜索。還真讓我找到一個很爆很爆的素材。視頻只有17秒。

第二個玩法

把創(chuàng)意標簽放到行為興趣里面。頭條廣點通都可以。尤其是廣點通，強烈建議去試試。

第三個是關于后臺受眾報表

可以將行為興趣報表下載下來，我一般使用關鍵詞和四級詞，其他的也可以去嘗試。這個報表里面的詞匯也可以放在定向里面，也就是行為興趣里

面，也可以放在創(chuàng)意標簽里面。也可以用上面的方法去百度，去視頻網(wǎng)站搜索素材。