關鍵詞質量度由“預估點擊率”、“創意相關性”、“落地頁體驗”三要素組成。每個要素會有“低于平均”、“平均水平”、“高于平均”三種得分。每個關鍵詞會根據三要素的得分匯總得到一個1-10之間的關鍵質量度總分。
一、 預估點擊率：用戶看到您的關鍵詞廣告后，點擊廣告的可能性。
關鍵詞的預估點擊率如果顯示低于平均，說明搜索用戶在看到您的廣告時，點擊廣告的可能性低于行業平均水平，也就是用戶會更傾向于點擊同時展現的其它廣告主的廣告。這種情況下，可以考慮采取以下方式進行優化：
1. 添加與業務相關性高的新關鍵詞，您可以使用搜索推廣操作后臺的關鍵詞規劃師工具，或者前往賬戶的優化中心查看“添加新關鍵詞”建議，選擇添加高相關性的關鍵詞
2. 刪除效果欠佳或相關性低的廣告物料和關鍵詞
3. 如果關鍵詞和您的投放業務確實符合，建議您針對這個關鍵詞來豐富您的廣告創意、創意組件和落地頁內容
4. 為每個單元添加更多高相關性的創意、圖片，使用行業內熱門的樣式，合理的使用創意中的關鍵詞通配符，也有助于提升您的預估點擊率
二、 創意相關性：您的關鍵詞與創意（標題、描述）的相關性。
關鍵詞的創意相關度若低于平均，說明您的搜索廣告和關鍵詞的相關度低于行業平均水平，這意味著搜索用戶看到您的廣告時，認為您的廣告內容和他/她的搜索意圖不太相關，對比其它廣告，您的廣告創意無法非常好地滿足用戶在百度搜索中所尋求的答案。這種情況下，可以考慮采取以下方式進行優化：
1. 調整創意標題，合理的使用關鍵詞通配符，但請注意保持創意被關鍵詞替換后的通順性
2. 修改創意內容，使標題和描述非常符合用戶搜索需求，您可以使用創意中心工具，不斷提高創意的質量
3. 將關鍵詞移動到與創意更相關的單元中
4. 查閱搜索詞報告，對匹配方式較為寬泛的關鍵詞，合理添加否定詞，保障用戶看到廣告時，和他/她當下搜索需求是相關的
三、 落地頁體驗：您的關鍵詞和落地頁內容的相關性，及用戶訪問落地頁的體驗。
關鍵詞的落地頁體驗若低于平均，意味著搜索用戶在訪問您的廣告落地頁時，用戶體驗低于訪問其它廣告主的推廣落地頁。落地頁用戶體驗不佳的表現包括：用戶在落地頁上看到的內容和您使用的關鍵詞關系不大，落地頁內容單薄，落地頁使用體驗不好等等。這種情況下，可以考慮采取以下方式進行優化：
1. 調整推廣落地頁，確保搜索用戶可以在落地頁上快速獲取需要的信息或服務
2. 盡量避免所有業務的落地頁均使用首頁、或多個業務使用完全相同的落地頁。為不同的關鍵詞單元選擇內容對應的落地頁
3. 落地頁的加載速度、彈窗等影響網民訪問體驗的細節，也需要我們關注。您可以前往搜索推廣后臺的優化中心，查看是否有關鍵詞落地頁優化方面的具體建議。
