關鍵詞的質量度是怎么定義，有什么作用，其實用一句話就可以概括，關鍵詞質量度反映投放性價比，是個性化的評估。那么什么是關鍵詞質量度呢？

關鍵詞質量度是對關鍵詞及所關聯的創意、落地頁質量的綜合評估，反映了搜索用戶對關鍵詞廣告的認可程度，質量較高的廣告能夠以較低的價格獲得較為理想的廣告排名。（廣告排序競爭力=廣告質量*出價）

對關鍵詞質量度特定評估，反映賬戶中關鍵詞和廣告、落地頁質量在同行競爭之間的相對水平。

關鍵詞質量度采用1~10的等級表示，根據廣告質量度三個主要子項（預估點擊率、創意相關性和落地頁體驗）綜合評估。每個質量度子項和行業平均水平對比，評為‘高于平均’，‘平均水平’，‘低于平均’三檔分值。

質量度根據關鍵詞在計算機端和移動端的真實流量占比綜合計算，反映關鍵詞在主流量端的質量情況。質量度是對廣告近一段時間內在競價中整體表現的綜合評估。

可能有些童鞋好奇了，在越來越智能化投放的的今天，為什么要關注質量度呢？用一句話概括就是為了效果。質量度對應了營銷成功的三要素，從而讓童鞋們制作出滿足目標用戶需求，營銷效果更好的關鍵詞廣告。

質量度且出價合理的關鍵詞，競爭力高，廣告排序中占優，能夠獲得較多的上方位展現機會。

關鍵詞質量度低且出價無優勢，則關鍵詞難獲得展現機會：優化競爭力差的關鍵詞，提升質量度，激活關鍵詞競爭能力，有助于關鍵詞獲得更多的展現機會。

關鍵詞質量度很低，無論出價多高，也很難獲得展現機會：質量度1~2分時，關鍵詞狀態可能處于“展現受限”需要盡快調整。

PS：質量度是對在廣告競價中過去一段時間內整體表現的綜合評估，不會直接用于當前競價中來決定廣告排序。廣告在競價中的排序會按照該搜索用戶的個性化需求特點，進行實時評估決定。廣告在實時競價中的表現會匯聚體現在

關鍵詞質量度中。

當關鍵詞質量度較低時，可以查看質量度三子項從而了解優化方向

以上對于關鍵詞質量度了解后，如何提升關鍵詞質量度呢？當關鍵詞質量度低于6分時，通常有一個子項低于平均，建議此時應該針對性的調整優化。

① 預估點擊率低于平均

網民點擊關鍵詞廣告的可能性，低于行業平均水平。可能的原因是網民看到廣告結果后進行點擊的概率不高，預估點擊率由系統根據歷史類似廣告的點擊率表現判斷。

一般采用的優化思路有添加與業務相關性高的新關鍵詞、刪除或暫停效果不好或相關性低的創意及關鍵詞、針對關鍵詞優化創意和落地頁，提高需求匹配度。

② 創意相關性低于平均

賬戶中所使用的關鍵詞和創意與潛在客戶搜索意圖之間的相關性和創意質量，低于行業平均水平。可能原因是潛在客戶看到廣告時感覺內容和自己搜索意圖不相關，因此關鍵詞廣告體驗不好，可能由于關鍵詞和創意內容關聯較弱等

原因引起。

一般采用的優化思路是提升關鍵詞與廣告標題、描述的相關性，準確地向潛在客戶表達產品和服務。可以使用創意工具，或者前往優化中心尋找新創意的撰寫思路。

③ 落地頁體驗低于平均

潛在客戶點擊關鍵詞廣告后，前往落地頁所感受到使用體驗和內容相關性低于行業平均水平。可能原因是落地頁內容與關鍵詞及創意的相關性較低，或者到達落地頁后的用戶體驗不好，因此導致廣告體驗不佳。

一般采用的優化思路有提升關鍵詞與落地頁的內容相關性，確保搜索該關鍵詞的潛在客戶可以在落地頁上快速獲取到需要的信息或者服務，落地頁的加載的速度和使用體驗也會影響落地頁體驗；還可以前往賬戶后臺優化中心查看相

關提升的建議。

最后，經常被提起的影響關鍵字質量度的因素都有哪些呢？

影響質量度因素

① 與用戶意圖的相關性 ★★★★★

質量度引導制作更好滿足用戶搜索需求的關鍵詞廣告。質量度的三個子項，從不同方面評估了關鍵詞及關聯創意、落地頁和用戶需求的一致性，從廣告展現到落地頁，是否給搜索用戶帶來了愉悅感受。

② 用戶設備 ★★★

質量度據關鍵詞在計算機端和移動端的歷史流量占比綜合計算。當使用設備溢價系數開啟或屏蔽其中一個設備的流量時，質量度統計隨著流量分配的變化而變化。

③ 修改創意或調整關鍵詞所屬計劃單元 ★★★

將關鍵字移動到包含不同創意的計劃中，會改變關鍵詞和創意的相關性，此操作會影響用戶體驗因此會影響質量度。

不影響質量度因素

① 賬號結構：更改計劃、單元名稱不影響質量度

② 匹配模式：更改匹配模式不影響質量度，質量度所評估的是精確匹配搜索詞情況下的質量水平。

③ 廣告在頁面中的展示位置：質量度是對排除了出價因素后的質量評估，預期點擊率針對頁面中的實際位置進行了標準化處理。因此廣告是否在上方位展現并不會提高預期點擊率等評分。但廣告在上方展現越多，預估點擊率模型

就越具備充分的數據進行評估。

看完上述后，是否對關鍵詞有了充分了解呢，如果你還有一些疑惑，可以繼續看以下整理的常見問題。

如果沒有更改帳戶設置，為什么質量度會變化？

當競爭對手優化其帳戶時，質量度可能會受到影響；當添加新的關鍵詞后，系統會積累一定周期的數據，更新質量度。

暫停關鍵詞后，質量度會更新嗎？

暫停的關鍵詞不會更新質量度。

為什么進行了優化，但質量度沒有立即變化？

質量度會使用過去3-4周的歷史數據綜合評估，以保證全面性。因此質量度的變化會比較平滑，請持續觀察一段時間，當數據積累充分時，關鍵詞質量度會體現本關鍵詞在近期競價中預估點擊率、創意相關性和落地頁體驗的綜合評

估水平。

在操作后臺關鍵詞列表中看到的質量度，是否決定了廣告排名？

不會。質量度是對在廣告競價中過去一段時間內整體表現的綜合評估，不會直接用于當前競價中來決定廣告排序。廣告在競價中的排序會按照該搜索用戶的個性化需求特點，進行實時評估決定。廣告在實時競價中的表現會聚合體現

在關鍵詞質量度中。

如果關鍵詞質量度低，重新開一個賬戶投放是不是可以避免因質量不佳在競爭中居于劣勢？

如果重新申請一個賬戶投放，但并不改善創意和落地頁的話，依然會在競爭處于劣勢。對于一個新建立的賬戶和推廣計劃，推廣管理-關鍵詞列表中顯示的質量度最初是系統根據類似投放情況預估的，但請了解，關鍵詞列表中顯示的

質量度并不會直接用于當前競價中，如果落地頁體驗并無改善，關鍵詞在質量度尚未顯示為低于平均時，實際競爭力水平可能已經處于劣勢。

如果質量度較低，或某個子分項低于平均會無法展現嗎?

某子分項低于平均，不一定會導致關鍵詞絕對無展現，但展現可能受限，或需要使用更高的出價來獲得展現機會。建議對低于平均的子分項進行優化。

質量度會受到匹配模式、出價影響嗎？

匹配模式、出價不影響您的質量度。但獲得充分的展現，有利于獲得更準確的質量度得分。

如何提高預估點擊率？

添加與業務相關性高的新關鍵詞；或刪除效果欠佳或相關性低的廣告和關鍵詞；可以優化創意的標題描述讓廣告更具吸引力、與關鍵詞更相關，優化圖片，使用更豐富的廣告樣式。