11月17日，網(wǎng)易公司發(fā)布2022年Q3財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易2022年第三季度凈收入244億元，歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)為67億元。本季度，網(wǎng)易聚

焦技術(shù)研發(fā)，持續(xù)激發(fā)數(shù)字生產(chǎn)力，業(yè)務(wù)獲得穩(wěn)步發(fā)展，加快數(shù)字普惠跨產(chǎn)業(yè)賦能。網(wǎng)易財(cái)報(bào)披露，網(wǎng)易云音樂(lè)業(yè)績(jī)持續(xù)健康發(fā)展，營(yíng)收24億元，

同比增長(zhǎng)22.5%，毛利率連續(xù)4個(gè)季度提升，達(dá)到14.2%。

當(dāng)晚的財(cái)報(bào)電話會(huì)議透露，網(wǎng)易云音樂(lè)第三季度關(guān)鍵運(yùn)營(yíng)和財(cái)務(wù)指標(biāo)表現(xiàn)良好。平臺(tái)總體月活保持穩(wěn)定，日活/月活比率保持在30%以上，在線音樂(lè)

會(huì)員付費(fèi)率環(huán)比保持穩(wěn)定。第三季度總營(yíng)收同比增長(zhǎng)22.5%，得益于付費(fèi)用戶(hù)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，以及會(huì)員定價(jià)策略?xún)?yōu)化。同時(shí)，效果廣告的快速增長(zhǎng)推

動(dòng)廣告業(yè)務(wù)逐步復(fù)蘇，社交娛樂(lè)服務(wù)增勢(shì)良好。公司毛利率實(shí)現(xiàn)連續(xù)四個(gè)季度增長(zhǎng)，達(dá)到14.2%，凈虧損環(huán)比進(jìn)一步收窄。此外，截至2022年第三季

度末，網(wǎng)易云音樂(lè)的入駐獨(dú)立音樂(lè)人數(shù)量超過(guò)57萬(wàn)。

頭部版權(quán)持續(xù)回歸，拓展優(yōu)質(zhì)聲音內(nèi)容。第三季度，網(wǎng)易云音樂(lè)先后與YG娛樂(lè)、夢(mèng)響強(qiáng)音、龍韜娛樂(lè)、NOVA音樂(lè)達(dá)成版權(quán)合作協(xié)議，BIGBANG、B

LACKPINK、黃子韜、曹方等眾多知名藝人的歌曲，以及《中國(guó)好聲音》系列音樂(lè)綜藝內(nèi)容，都在網(wǎng)易云音樂(lè)被點(diǎn)亮。同時(shí)，播客及有聲書(shū)內(nèi)容不斷擴(kuò)

展，《絕對(duì)演繹》、《圍城》、《了不起的蓋茨比》等經(jīng)典IP有聲書(shū)同步上線，為用戶(hù)提供更多優(yōu)質(zhì)聲音內(nèi)容。

加碼原創(chuàng)音樂(lè)扶持，內(nèi)容影響力持續(xù)提升。第三季度，網(wǎng)易云音樂(lè)推出多個(gè)原創(chuàng)音樂(lè)人扶持項(xiàng)目，通過(guò)“石頭計(jì)劃”第四季、星辰集詞曲創(chuàng)作大賽（20

22）、1W+說(shuō)唱新血賽、第三屆“節(jié)奏玩家”Beat創(chuàng)作大賽等活動(dòng)，為優(yōu)質(zhì)音樂(lè)人提供海量宣推資源。9月，音樂(lè)人趙雷發(fā)布新專(zhuān)輯《署前街少年》，

在網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)總銷(xiāo)售額突破800萬(wàn)元。與此同時(shí)，音樂(lè)人竇唯攜手朝簡(jiǎn)樂(lè)隊(duì)舉辦的《秋文宴樂(lè)》中秋線上音樂(lè)會(huì)，獨(dú)家登錄網(wǎng)易云音樂(lè)LOOK直播平

臺(tái)，在中秋之夜吸引到2100萬(wàn)人次共同收看。本季度內(nèi)，網(wǎng)易云音樂(lè)還在重慶和昆明舉辦云村營(yíng)地音樂(lè)節(jié)，邀請(qǐng)郭采潔、南征北戰(zhàn)、房東的貓、呂彥良

等音樂(lè)人加盟。

更新產(chǎn)品形態(tài)，展現(xiàn)出高參與度的社區(qū)氛圍。第三季度，“云村星評(píng)館”上線，集中展示優(yōu)質(zhì)的用戶(hù)樂(lè)評(píng)；鼓勵(lì)用戶(hù)互動(dòng)的“樂(lè)迷團(tuán)”功能也在本季度推

出，加強(qiáng)了音樂(lè)人與用戶(hù)之間的聯(lián)系。9月，網(wǎng)易云音樂(lè)與浙江象山景區(qū)合作開(kāi)啟“把樂(lè)評(píng)寫(xiě)在月亮上”活動(dòng)，將用戶(hù)共同挑選出的優(yōu)質(zhì)樂(lè)評(píng)，投射在船

帆的月亮投影上，在中秋佳節(jié)之際打造海上升圓月的獨(dú)特裝置景觀，依托樂(lè)評(píng)創(chuàng)造出一場(chǎng)視覺(jué)與文化上的盛宴。上述功能及品牌活動(dòng)，與平臺(tái)已有的社區(qū)

內(nèi)容形成合力，共同推動(dòng)網(wǎng)易云音樂(lè)構(gòu)建起差異化、高粘性的社區(qū)生態(tài)。

拓展商業(yè)化場(chǎng)景，豐富跨界合作營(yíng)銷(xiāo)模式。第三季度以來(lái)，網(wǎng)易云音樂(lè)與小鵬汽車(chē)達(dá)成合作，實(shí)現(xiàn)車(chē)載杜比全景聲音樂(lè)體驗(yàn)國(guó)內(nèi)首次亮相；與陰陽(yáng)師合作

上線云村首個(gè)跨平臺(tái)游戲音樂(lè)數(shù)字藝術(shù)品；聯(lián)合天貓打造雙11云派對(duì)，呈現(xiàn)沉浸式虛擬音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，延展了車(chē)載、游戲數(shù)字藝術(shù)品、“音樂(lè)+購(gòu)物”等多

元場(chǎng)景下的音樂(lè)生態(tài)。

招銀國(guó)際近期研報(bào)指出，在線音樂(lè)市場(chǎng)商業(yè)經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好，預(yù)計(jì)網(wǎng)易云音樂(lè)持續(xù)豐富的內(nèi)容庫(kù)和社交功能創(chuàng)新將推動(dòng)在線音樂(lè)和社交娛樂(lè)付費(fèi)率的提升。

因此，他們首次予以網(wǎng)易云音樂(lè)“買(mǎi)入”評(píng)級(jí)。